人間煙火處，年味漸濃時(shí)。好好過年，是每一個(gè)中國人最質(zhì)樸的心愿。而年的味道，則成為和家人之間的愛與紐帶。年關(guān)將近，置辦年貨、佳節(jié)贈(zèng)禮是每個(gè)家庭必不可少的頭等大事。

近日，大閘蟹頭部品牌“蟹狀元”以服務(wù)鄉(xiāng)村振興、探尋中國味道為初心，隆重發(fā)布旗下全新農(nóng)產(chǎn)品品牌——狀元年，深度服務(wù)年禮市場(chǎng)，打造全新春節(jié)團(tuán)圓禮概念。

與此同時(shí)，狀元年第一時(shí)間將品牌廣告登上新潮傳媒電梯智能屏，開啟年貨節(jié)宣傳，以生活化場(chǎng)景帶來更直接的品牌感知。通過匯聚地域煙火美食，狀元年為國民精心呈上一份份有溫度的年禮，以人間至味送出闔家團(tuán)圓的美好祝愿。

以狀元品質(zhì)服務(wù)每一個(gè)家庭

近幾年的新形勢(shì)讓更多的消費(fèi)者回歸家庭和廚房，居家餐飲成為新生活風(fēng)潮。在新技術(shù)和冷鏈物流成熟的加持下，使得預(yù)制菜、產(chǎn)地直供等品類爆發(fā)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，Z世代也加入在線囤貨大軍，消費(fèi)同比增長(zhǎng)254%。

頭部品牌蟹狀元抓住市場(chǎng)機(jī)遇，在致力服務(wù)鄉(xiāng)村振興，向消費(fèi)者呈現(xiàn)高品質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，助力產(chǎn)地農(nóng)戶增產(chǎn)增收的基礎(chǔ)上，推出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌——狀元年，標(biāo)志著“蟹狀元”在品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略布局。

在產(chǎn)品上，狀元年通過創(chuàng)新和堅(jiān)持“嚴(yán)格選品，嚴(yán)選產(chǎn)地，嚴(yán)控品質(zhì)”的三嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，甄選出鹽池灘羊、延邊黃牛、舟山海鮮、特色臘味等多類全國區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，集成多款農(nóng)產(chǎn)品禮包、預(yù)制菜等春節(jié)好禮，打造全新春節(jié)團(tuán)圓禮概念，旨在為更多消費(fèi)者提供最具年味的特色農(nóng)產(chǎn)品。

而走心的包裝設(shè)計(jì)，也處處傳遞著真摯心意。狀元年將東方韻味的傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代新潮時(shí)尚元素巧妙融合，不僅體現(xiàn)國潮風(fēng)格的魅力，也展現(xiàn)獨(dú)特文化內(nèi)涵與層次，由內(nèi)到外讓國人感受濃濃的中國年味。

狀元年始終以狀元品質(zhì)服務(wù)每一個(gè)家庭，參與團(tuán)聚，見證團(tuán)圓。這一切品牌底氣的背后，是蟹狀元12年來終以“品質(zhì)第一、信譽(yù)第一、客戶第一”的服務(wù)方針，致力于為客戶提供生態(tài)好蟹，形成了從源頭到養(yǎng)殖、從產(chǎn)品到深加工、從物流到服務(wù)的數(shù)字農(nóng)業(yè)化全鏈條監(jiān)管體系。

得益于蟹狀元強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，目前狀元年的年貨好物已經(jīng)在線上線下同步開啟提貨，只要一卡在手，全國110+直營門店都可以兌換，全國免費(fèi)配送。6大食品級(jí)倉儲(chǔ)基地就近發(fā)貨，全程高品質(zhì)冷鏈多重保護(hù)，一路領(lǐng)鮮直達(dá)家門口，讓國人足不出戶就能坐享各地山珍海味。

有狀元年的地方，就有合家歡聚的溫暖。相信，憑借多元豐富的產(chǎn)品矩陣，快捷高效的供應(yīng)鏈體系，優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)，狀元年將在2023年貨之戰(zhàn)中拔得頭籌。

深入家庭場(chǎng)景，全方位占領(lǐng)心智

春節(jié)的核心場(chǎng)景就是“家”。尤其對(duì)于年貨產(chǎn)品、預(yù)制菜品類，其精準(zhǔn)營銷的重要法則，就是要聚焦家庭場(chǎng)景，有效影響家庭消費(fèi)人群。

基于此，狀元年選擇加碼線下超級(jí)流量，通過新潮傳媒打入用戶的生活場(chǎng)景，建立更持續(xù)、更日常的連接，在認(rèn)知層面穿透用戶市場(chǎng)，全方位占領(lǐng)心智。

今年冬天，狀元年將新年禮盒和年味、年貨進(jìn)行了綁定，利用新潮“一體兩翼”+CPH生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)，通過電梯間營造出來的線下物理空間，實(shí)現(xiàn)品牌廣告的規(guī)?；瘡?qiáng)曝光，既對(duì)準(zhǔn)了社區(qū)里的年輕用戶，也讓品牌深入到家庭成員之中，擴(kuò)大了品牌知名度和目標(biāo)人群。

同時(shí)，新潮的數(shù)字化產(chǎn)品幫助狀元年圍繞線下門店、經(jīng)銷商進(jìn)行精準(zhǔn)投放，連接起年貨消費(fèi)場(chǎng)景、線上平臺(tái)和線下終端，以高效的跨屏種草，提升全鏈路營銷勢(shì)能，帶動(dòng)品牌聲量和終端銷量轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

春節(jié)，離我們?cè)絹碓浇?，無論是購買者角色，還是消費(fèi)者角色，年貨都意義非凡。年貨品牌也迎來了一年一度的營銷大戰(zhàn)。產(chǎn)品端、代際流行、媒介場(chǎng)都在愈加復(fù)雜化，更需要品牌們靈活應(yīng)變、實(shí)踐求真，尋找新的價(jià)值洼地。

而新潮傳媒作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，疊加線下媒體數(shù)字化驅(qū)動(dòng)力，將更多流量資源高效整合，為狀元年提供了更豐富的電梯媒體矩陣，以源源不斷的營銷動(dòng)能，助力狀元年在家庭人群中形成強(qiáng)大品牌引爆力，讓匯集全國好味的狀元年，成為更多國人年貨消費(fèi)之選。