8月10日，中國(guó)花樣游泳隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)雙人項(xiàng)目中再奪冠軍，包攬了本屆奧運(yùn)會(huì)花樣游泳項(xiàng)目的全部?jī)擅督鹋疲袊?guó)紅閃耀奧運(yùn)賽場(chǎng)。

作為中國(guó)花游隊(duì)的官方合作伙伴，都市麗人推出的“一路粉你到巴黎”主題營(yíng)銷活動(dòng)，在巴黎掀起了一股“麗人粉”潮流，不僅占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，還進(jìn)一步提升了品牌聲量，鞏固了品牌記憶，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)都市麗人的品牌實(shí)力與營(yíng)銷創(chuàng)意。

近日，都市麗人又將中國(guó)花樣游泳隊(duì)的奧運(yùn)風(fēng)采搬上了電梯屏，品牌大片登陸新潮傳媒，開(kāi)啟“霸屏”模式，高頻集中曝光引發(fā)高能關(guān)注，再次精彩詮釋“傳承冠軍的品質(zhì)，從專注做好一年內(nèi)衣開(kāi)始”的卓越品牌精神。一個(gè)是全國(guó)銷量領(lǐng)先的的國(guó)民內(nèi)衣品牌，一個(gè)是中國(guó)體壇的驕傲，冠軍隊(duì)伍與冠軍品牌的合作，完美地闡釋了都市麗人國(guó)民內(nèi)衣的屬性。

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奧運(yùn)營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)出圈

巴黎掀起“麗人粉”潮流

伴隨中國(guó)花游隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，作為中國(guó)花樣游泳隊(duì)官方合作伙伴的都市麗人，以強(qiáng)大的應(yīng)援力量直抵巴黎，借助奧運(yùn)熱點(diǎn)，通過(guò)一系列營(yíng)銷組合拳強(qiáng)勢(shì)出圈，掀起了一股“麗人粉”潮流，通過(guò)弘揚(yáng)中華文化，彰顯了中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。

奧運(yùn)期間，印有“一路粉你到巴黎”的都市麗人廣告大巴穿梭于巴黎地標(biāo)之間，成為巴黎街頭一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了全球觀眾的目光，讓世界認(rèn)識(shí)到都市麗人品牌的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，代表中華底蘊(yùn)的漢服麗人和身穿“冠軍之選”浴袍、“冠軍同款”軟尺碼內(nèi)衣的靚麗模特們現(xiàn)身巴黎街頭，以自信笑容與動(dòng)人姿態(tài)，完美詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)服飾的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代內(nèi)衣的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，展示來(lái)自東方的獨(dú)特韻味與非凡魅力。

借助奧運(yùn)熱點(diǎn)，都市麗人打造了“線上+線下”聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)。在線上，都市麗人通過(guò)社交媒體發(fā)起了多個(gè)與花游相關(guān)的話題和互動(dòng)，通過(guò)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)海報(bào)，短視頻二次創(chuàng)作等多種形式，傳遞比賽的精彩瞬間和幕后故事。讓消費(fèi)者對(duì)都市麗人的品牌理念有了更深刻的認(rèn)識(shí);在線下，都市麗在包括在全國(guó)多地投放戶外廣告、升級(jí)線下門店設(shè)計(jì)和形象、推出“冠軍之選”系列新品，以及上線億元促銷計(jì)劃等，將線上私域流量引導(dǎo)到店，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與產(chǎn)品銷量雙增長(zhǎng)。

陪伴中國(guó)花游隊(duì)出征奧運(yùn)，不僅為都市麗人帶來(lái)了海量流量曝光，還有效加深了消費(fèi)者對(duì)都市麗人的品牌認(rèn)知，將“冠軍品質(zhì)”和“國(guó)民內(nèi)衣”的品牌定位緊密聯(lián)系在一起，鞏固了品牌影響力，贏得了更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

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合作國(guó)家游泳隊(duì)首發(fā)軟尺碼隱形內(nèi)衣

開(kāi)啟中國(guó)女性內(nèi)衣3.0時(shí)代

中國(guó)花樣游泳隊(duì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)吸引了全世界的關(guān)注，也讓都市麗人作為“國(guó)民內(nèi)衣”得到了更多消費(fèi)者的青睞。2024年3月，都市麗人與中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)的合作儀式啟動(dòng)，都市麗人正式成為中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)的合作伙伴，并且全球首發(fā)軟尺碼隱形內(nèi)衣，正式開(kāi)啟中國(guó)女性內(nèi)衣3.0的新時(shí)代。

內(nèi)衣3.0時(shí)代意味著，內(nèi)衣不僅要舒適悅己，而且要保護(hù)自己的身形。為了研發(fā)軟尺碼隱形內(nèi)衣，都市麗人進(jìn)行了18次設(shè)計(jì)更新，研發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6000多個(gè)小時(shí)，使用超過(guò)20種材料，以及20多個(gè)部件，并且經(jīng)過(guò)了50道工序。最終實(shí)現(xiàn)上身立體有型，表面光面隱形，自適應(yīng)身體曲線，小胸不空杯，大胸更聚攏。

軟尺碼隱形內(nèi)衣的核心技術(shù)之一是“記憶條”，“記憶條”柔軟舒適，而且具有記憶功能，可以快速地回彈，并且跟隨著內(nèi)衣能夠十幾個(gè)小時(shí)時(shí)間穩(wěn)固地適應(yīng)身體。穿著過(guò)程中具備“隱形”特性，就像第二層皮膚一樣沒(méi)有負(fù)擔(dān)，有著“看不見(jiàn)”的隱形效果，無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)還是日常生活，都能保持完美的身形，展現(xiàn)女性的時(shí)尚魅力。

作為全國(guó)銷量領(lǐng)先的國(guó)民內(nèi)衣品牌，都市麗人26年來(lái)陪伴了兩代中國(guó)女性，以“好而不貴”的品牌定位，獲得超6000萬(wàn)女性會(huì)員的選擇，成為消費(fèi)者心智之中的“國(guó)民內(nèi)衣”。

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登陸新潮傳媒，聯(lián)動(dòng)線上流量

打造“流量+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)

作為國(guó)民內(nèi)衣品牌，都市麗人始終致力于品牌建設(shè)，持續(xù)推高品牌勢(shì)能。近日，都市麗人品牌大片登陸新潮傳媒，解鎖場(chǎng)景營(yíng)銷模式，開(kāi)啟風(fēng)暴式高頻傳播，全方位挖掘品牌潛在用戶群，并與線上流量形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“流量+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)，確保快速、高頻地把品牌信息傳播出去，精準(zhǔn)觸達(dá)城市主流消費(fèi)人群。

作為線下中心化媒體，新潮傳媒覆蓋了城市主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的社區(qū)住宅與商務(wù)寫字樓的電梯空間，以高頻次強(qiáng)效到達(dá)的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供更有效和精準(zhǔn)的廣告投放，通過(guò)“都市麗人26年，以超越標(biāo)準(zhǔn)的舒適體驗(yàn)，讓每一位中國(guó)女性都能穿上好內(nèi)衣”與消費(fèi)者達(dá)成高效深度的溝通，并且借助奧運(yùn)健兒的形象和奧運(yùn)精神，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，從而進(jìn)一步穩(wěn)固“全國(guó)銷量領(lǐng)先的國(guó)民內(nèi)衣”的品牌市場(chǎng)地位。

奧運(yùn)營(yíng)銷是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者、品牌與社會(huì)之間的互動(dòng)，亦是品牌戰(zhàn)略的深度體現(xiàn)。作為中國(guó)花游隊(duì)的官方合作伙伴，都市麗人首次試水奧運(yùn)營(yíng)銷，便交出了一份亮眼的成績(jī)單。以?shī)W運(yùn)金牌為“國(guó)民內(nèi)衣”品牌定位背書，提升品牌勢(shì)能，向全球展示了中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力，為中國(guó)品牌的崛起貢獻(xiàn)力量。