作為自牌零售模式的開(kāi)拓者之一，源自德國(guó)的平價(jià)社區(qū)超市ALDI奧樂(lè)齊自創(chuàng)立以來(lái)，便始終堅(jiān)守零售初心，為廣大消費(fèi)者提供了 "省時(shí)、省錢、省心"的購(gòu)物體驗(yàn)。

進(jìn)入2023年，ALDI奧樂(lè)齊在上海市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。12月，重磅推出了ALDI奧樂(lè)齊“超值”系列，并且迭代了數(shù)百款自有品牌產(chǎn)品以及優(yōu)化升級(jí)門店導(dǎo)視系統(tǒng)。其中，奧樂(lè)齊“超值”系列包括了從肉禽蛋奶、果蔬生鮮到家清日用等家庭消費(fèi)必需品。旨在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的優(yōu)選產(chǎn)品。

全新“超值”系列產(chǎn)品推出同時(shí)，奧樂(lè)齊創(chuàng)意TVC霸屏新潮電梯智能屏，充分利用社區(qū)梯媒“離家最近”的空間優(yōu)勢(shì)，融入日常家庭生活場(chǎng)景，傳遞奧樂(lè)齊“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的品牌口號(hào)，并借助新潮電梯智能屏的輻射能力，影響更多消費(fèi)者，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。

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重磅推出“超值”系列產(chǎn)品

凸顯"好品質(zhì)，夠低價(jià)"的品牌優(yōu)勢(shì)

近日，奧樂(lè)齊在上海召開(kāi)媒體交流會(huì)。宣布推出了一系列品牌動(dòng)作，釋放出了加碼中國(guó)市場(chǎng)的信息。包括集中上新和迭代了數(shù)百款自有品牌產(chǎn)品，更新門店視覺(jué)，更推出了一個(gè)覆蓋日常生活的 “超值”系列自有新品牌。

“超值”系列是為滿足中國(guó)消費(fèi)者日常生活所需，所專門打造的一條具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的生活必需品系列。奧樂(lè)齊方面透路，“超值”已上市近100款單品，包括果蔬、生鮮、零食、日用等品類，8.9元950ML的鮮牛奶，9.9元100g的潔面乳，9.9元500g的洗發(fā)水，11.9元150g的豬肉脯、15.2元20枚的營(yíng)養(yǎng)谷物蛋……而且一些日用品的單價(jià)，甚至不超過(guò)10元，只要3.9元的“超值”女士衛(wèi)生巾，在小紅書成了熱門話題。

“超值”系列精準(zhǔn)聚焦于日常生活的高頻消費(fèi)必需品。所以消費(fèi)者最重視的就是商品的品質(zhì)。而這也考驗(yàn)著奧樂(lè)齊的品控能力。

以“超值”奶鹽芝麻味蘇打餅干為例。在江浙, 福建, 廣東等傳統(tǒng)烘焙產(chǎn)地，奧樂(lè)齊尋訪了8家餅干烘焙工廠, 經(jīng)過(guò)十幾次口味測(cè)試, 從中選擇一家品質(zhì)、 口感及成本俱佳的工廠，并且在產(chǎn)品工藝與原料選擇上嚴(yán)格把控。最終，“超值”奶鹽芝麻味蘇打餅干作為一款香脆可口且價(jià)格超值的自牌商品才得以上架。

這種精選產(chǎn)品的策略，讓奧樂(lè)齊集中精力和資源推出更優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品，以有限的SKU創(chuàng)造無(wú)限的價(jià)值，也讓消費(fèi)者真正得到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。

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創(chuàng)造自有品牌商品矩陣

夯實(shí)“好品質(zhì) 夠低價(jià)”的基石

奧樂(lè)齊之所以能夠在消費(fèi)者心智之中植入“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的品牌印象，其中一個(gè)重要的策略，便是創(chuàng)造自有品牌商品。

奧樂(lè)齊是自有品牌模式的開(kāi)拓者，在中國(guó)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，采購(gòu)經(jīng)理更像是“產(chǎn)品經(jīng)理”，嚴(yán)選全產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商，是奧樂(lè)齊進(jìn)行品控的典型做法。參與到生產(chǎn)流程的一一把控, 設(shè)定產(chǎn)品高基準(zhǔn)的品控。最終，讓消費(fèi)者用最小花費(fèi)，享受到極好品質(zhì)的商品。

一上市即在很多店里斷貨的“超值”豬肉脯的供應(yīng)商，也是一家從種豬培育、活豬養(yǎng)殖到豬肉深加工，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的知名工廠。奧樂(lè)齊與之深度合作，以規(guī)?；a(chǎn)實(shí)現(xiàn)了成本控制和品控。

另外，奧樂(lè)齊還會(huì)基于消費(fèi)者洞察或者行為習(xí)慣，進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)。以“超值”系列鮮牛奶為例，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)依據(jù)第七次全國(guó)人口普查 “上海平均每個(gè)家庭人數(shù)2.3人”的數(shù)據(jù)，將鮮牛奶的產(chǎn)品規(guī)格從原來(lái)的1.5升調(diào)整為950毫升，避免了因大包裝而造成對(duì)新鮮度的犧牲，讓消費(fèi)者能夠天天以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到新鮮、高品質(zhì)的牛奶。

通過(guò)大力發(fā)展自有品牌，奧樂(lè)齊為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，不斷塑造品牌口碑與信任度，讓消費(fèi)者只需認(rèn)準(zhǔn)奧樂(lè)齊自牌，便可放心選購(gòu)。

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登陸新潮傳媒，聚焦社區(qū)場(chǎng)景

讓奧樂(lè)齊“好品質(zhì)，夠低價(jià)”深入人心

奧樂(lè)齊的銷售核心場(chǎng)景在社區(qū)，受眾群體就是社區(qū)之中的家庭消費(fèi)人群。所以，奧樂(lè)齊選擇合作新潮傳媒，將廣告投向精準(zhǔn)覆蓋家庭消費(fèi)群體的社區(qū)場(chǎng)景媒介——新潮電梯智能屏，以每天數(shù)百次高曝光，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的反復(fù)觸達(dá)。

在新潮電梯智能屏上，奧樂(lè)齊以“不怕比質(zhì)量，不用比價(jià)格，不用貨比三家”，準(zhǔn)確表達(dá)“在奧樂(lè)齊，省錢更省心，超值不怕比”的品質(zhì)與價(jià)格兼具優(yōu)勢(shì)，并且在在社區(qū)場(chǎng)景之中，以每天數(shù)百次的高頻曝光，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的反復(fù)觸達(dá)與滲透，從而引發(fā)更廣泛的品牌聲量提升，以“社區(qū)超市+社區(qū)媒介”加深品牌與消費(fèi)者之間的綁定，搶占用戶心智，讓“好品質(zhì)，夠低價(jià)”成為家庭消費(fèi)群體對(duì)奧樂(lè)齊的共同認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)從品牌資產(chǎn)到產(chǎn)品銷量的雙增長(zhǎng)。

社區(qū)超市是典型的連鎖模式，所以品牌化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。通過(guò)合作新潮傳媒，奧樂(lè)齊布局基于場(chǎng)景的高效、精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，持續(xù)提升品牌力，為更多的中國(guó)消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品以及“省時(shí)、省錢、省心”的購(gòu)物體驗(yàn)。