8月12日-8月17日，備受矚目的健康產(chǎn)業(yè)大會2019西普會在海南博鰲舉行。本屆西普會匯聚了百位政策研究專家、1000多家品牌工業(yè)企業(yè)、1800多家中國健康產(chǎn)業(yè)主流連鎖及醫(yī)藥商企業(yè)等跨界力量逾5000名產(chǎn)業(yè)精英，共同探索新政下的醫(yī)藥與健康產(chǎn)業(yè)新模式。

在互聯(lián)網(wǎng)的全面介入，醫(yī)藥健康的消費群體以及大眾的消費習(xí)慣正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，健康行業(yè)如何鎖定營銷關(guān)鍵場景？會上，新潮傳媒合伙人、高級副總裁梁春華帶來了《大健康領(lǐng)域如何搶占線下流量紅利》的主題演講，分享在互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占梯媒的線下流量紅利形勢下，新潮傳媒如何借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細(xì)化線下廣告投放顆粒度，助力大健康行業(yè)的發(fā)展。

如今，互聯(lián)網(wǎng)開始深度滲透健康產(chǎn)業(yè)，5G的發(fā)展還將進一步擴大人工智能的研發(fā)和應(yīng)用空間。一切都在加速變化，但不變的是人們對健康生活的向往。而龐大的人口基數(shù)以及老齡化的到來，都意味著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

就目前形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占梯媒的線下流量紅利，社區(qū)梯媒成營銷新入口。據(jù)CTR媒介智訊的統(tǒng)計，2018年梯媒超過影院，成為增長第一的媒體形式。在其他媒介相對收緊的時候，電梯媒體仍然保持增長，這已經(jīng)是一個不爭的趨勢。在未來，所有媒體必將數(shù)字化，梯媒數(shù)字化必將流量化，線下媒體最終會成為線下流量平臺，這是一個千億級的賽道。

尤其在健康產(chǎn)業(yè)新零售的浪潮下，品牌競爭已由流量戰(zhàn)轉(zhuǎn)為場景戰(zhàn)。而新潮傳媒社區(qū)電梯媒體作為城市化進程的重要場景，其必經(jīng)、高頻、低干擾的的特點，成為品牌與消費者之間的直接鏈接。在數(shù)據(jù)消費時代，消費者的注意力分散，一旦進入特定場景，消費者更容易屏蔽外界干擾，在生活的切入感和沉浸體驗中，增強品牌感知。

社區(qū)是個大金礦。美國70%的消費在社區(qū)中完成，中國只有30%，從電商的數(shù)據(jù)來看，電商的購買消費行為，70%是在家里完成，社區(qū)電梯屏媒介是達(dá)到消費場景中非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是針對醫(yī)藥健康，有天然的契合點，產(chǎn)品和服務(wù)到家，深耕社區(qū)就變成新的可能，家庭成為了健康產(chǎn)業(yè)營銷的關(guān)鍵場景。

據(jù)OTC行業(yè)研究報告顯示，OTC的購藥渠道，76%為零售， 配藥僅僅為24%，OTC的用藥人群，更多是家庭用藥，如頭疼鬧熱、感冒發(fā)燒、胃疼護肝、補鈣強身等等，因此，家庭成為了健康產(chǎn)業(yè)的必爭之地。

今年夏天，神威藥業(yè)主打的藿香正氣軟膠囊在新潮傳媒電梯電視做了深度傳播，取得了非常滿意的效果；碧生源在全國70個城市進行了深度覆蓋和傳播，讓產(chǎn)品與目標(biāo)用戶群發(fā)生強關(guān)聯(lián)，引發(fā)受眾對品牌的關(guān)注。除此之外，東阿阿膠、葵花藥業(yè)、Move Free、云南白藥、神鶴藥業(yè)等都通過新潮傳媒電梯電視，實現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

新潮傳媒建立起“梯內(nèi)電視+梯外電視+電梯框架”的樓宇電梯媒體產(chǎn)品矩陣，并不斷探索數(shù)字營銷的規(guī)則，用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準(zhǔn)匹配，為健康產(chǎn)業(yè)的營銷帶來更多的可能性。

緊緊圍繞家庭這個場景，新潮傳媒希望助力OTC企業(yè)、大健康企業(yè)，給用戶帶來新的價值，控制電梯廣告投放價格成本，幫助品牌不斷下沉市場?！爱a(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”，新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)平臺，把深耕社區(qū)變?yōu)榭赡?，致力讓社區(qū)場景成為醫(yī)藥健康行業(yè)營銷的核心入口。